Il fiocco rosa è il simbolo internazionale della prevenzione del tumore al seno, ma la sua storia risale agli anni '90 e ha coinvolto diversi protagonisti.
Le origini del fiocco rosa
L’idea del fiocco rosa nasce nell’ambito di iniziative di sensibilizzazione alla lotta contro il tumore al seno, ispirata da precedenti campagne di sensibilizzazione che utilizzavano nastri colorati per rappresentare cause specifiche (ad esempio il fiocco rosso per la consapevolezza sull’AIDS).
Charlotte Haley, una donna americana che aveva vissuto il tumore al seno in prima persona, è stata la prima ad associare il fiocco di colore rosa a questa malattia. Nel 1991, Haley iniziò a distribuire piccoli nastri color pesca fatti a mano nella sua comunità. Li legava a una cartolina che spiegava l’importanza della prevenzione e sottolineava la scarsità di fondi governativi destinati alla ricerca sul cancro al seno. Sulle sue cartoline c’era scritto:
“Il budget annuale del National Cancer Institute è di 1,8 miliardi di dollari e solo il 5% è destinato alla prevenzione del cancro. Aiutaci a svegliare i nostri legislatori e l’America indossando questo fiocco.”
L’intervento di Estée Lauder e Alexandra Penney
Nel 1992 Alexandra Penney era allora caporedattrice della rivista Self e stava preparando una campagna di sensibilizzazione contro il cancro al seno. Insieme alla rivista, collaborava con Evelyn Lauder, vice presidente dell’azienda di cosmetici Estée Lauder e una convinta sostenitrice della lotta al tumore al seno.
Entrambe erano a conoscenza dell’iniziativa di Charlotte Haley e volevano coinvolgerla nella campagna di Self e di Estée Lauder. Tuttavia, Haley rifiutò, poiché considerava la loro iniziativa troppo commerciale e distaccata dalla sua visione originale di attivismo.
A quel punto, Alexandra Penney ed Evelyn Lauder decisero di cambiare il colore del nastro da pesca (utilizzato da Haley) a un rosa pastello, rendendolo così un simbolo più delicato e associato alla femminilità. Così, nel 1992, il fiocco rosa fu distribuito nei negozi Estée Lauder negli Stati Uniti e allegato ai numeri della rivista Self, trasformandosi presto in un simbolo riconosciuto in tutto il mondo.
La nascita del mese della prevenzione
Nel frattempo, l’Ottobre Rosa (o Breast Cancer Awareness Month) era già stato istituito nel 1985 negli Stati Uniti come il mese dedicato alla prevenzione del tumore al seno. Con la crescente diffusione del fiocco rosa, ottobre divenne ufficialmente il mese del simbolo della prevenzione e della sensibilizzazione su questa malattia.
L’impatto globale
Ecco come il fiocco rosa è diventato l’emblema della prevenzione e della lotta contro il cancro al seno in tutto il mondo. Viene indossato dalle persone per mostrare sostegno alle donne affette da questa malattia, per promuovere la consapevolezza e per raccogliere fondi destinati alla ricerca e alla cura del cancro al seno.
Estée Lauder sostiene ancora attivamente questa causa. Dal 1992 The Estée Lauder Companies e The Estée Lauder Companies Charitable hanno raccolto più di 131 milioni di dollari in tutto il mondo per supportare la ricerca, l’istruzione e i servizi in ambito medico.
